موتور جستجوی گوگل دائما در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود برای ارائه بهترین تجربه ممکن به کاربران و نمایش مرتبط‌ترین نتایج برای هر جستجو است. آگاهی از الگوریتم‌های گوگل به همین دلیل برای متخصصان طراحی و سئو سایت همچنین صاحبان وب‌سایت‌ها، امری ضروری است. در ادامه این مطلب اطلاعات لازم درباره این الگوریتم‌ها را بیان کرده و درباره ویژگی‌های هر کدام صحبت خواهیم کرد.
انواع الگوریتم های گوگل در سئو
انواع مختلفی از الگوریتم گوگل برای کاربردهای مختلف وجود دارند که هر کدام عملکرد متفاوتی را انجام داده و خود شامل تعدادی از الگوریتم‌های مشخص هستند. برای اینکه با این الگوریتم‌ها بهتر آشنا شویم، آنها را در این قسمت بررسی می‌کنیم.
—الگوریتم‌های کیفیت محتوا
این الگوریتم‌ها کیفیت، ارتباط و منحصر به فرد بودن محتوا را در صفحات وب ارزیابی می‌کنند. آنها سایت‌هایی را با محتوای ضعیف، کم کیفیت یا تکراری جریمه می‌کنند، در حالی که به سایت‌هایی که محتوای با کیفیت، آموزنده و جذاب دارند پاداش خواهند داد.
—الگوریتم‌های کیفیت لینک
الگوریتم‌های کیفیت لینک پروفایل بک لینک وب سایت‌ها را ارزیابی می‌کنند تا اعتبار و قابل اعتماد بودن آنها را مشخص کنند. آنها سایت‌های دارای بک لینک‌های اسپم یا غیر طبیعی را جریمه می‌کنند. بک لینک‌هایی که از طریق خرید لینک یا طرح‌های پیوند به دست آمده‌اند جزو مخرب‌ها هستند. همچنین این الگوریتم‌ها به سایت‌ها با بک لینک‌های طبیعی و با کیفیت از منابع معتبر پاداش می‌دهند.
—الگوریتم‌های جستجوی معنایی
هدف الگوریتم‌های جستجوی معنایی درک زمینه و هدف پشت پرس و جوهای جستجو است که به موتورهای جستجو امکان می‌دهد نتایج مرتبط‌تری ارائه دهند. آنها عواملی مانند قصد کاربر، زمینه، مترادف‌ها و اصطلاحات مرتبط را تجزیه و تحلیل می‌کنند تا دقیق‌ترین و مفیدترین اطلاعات را در اختیار کاربران قرار دهند.
—الگوریتم‌های تجربه کاربر
الگوریتم‌های تجربه کاربر عوامل مرتبط با تجربه کلی کاربر مانند سرعت صفحه، سازگاری با موبایل، قابلیت استفاده و معیارهای تعامل از وب سایت‌ها را ارزیابی می‌کنند،. آنها وب‌سایت‌هایی را که تجربه کاربری یکپارچه و رضایت‌بخشی را ارائه می‌دهند، در اولویت قرار داده، در حالی که آن‌هایی را که عملکرد ضعیف یا مشکلات قابلیت استفاده دارند را جریمه می‌کنند.
—الگوریتم‌های جستجوی محلی
الگوریتم‌های جستجوی محلی بر ارائه نتایج مرتبط برای پرس و جوهای مبتنی بر مکان، مانند “رستوران‌های نزدیک من” یا “لوله کش‌ها در [شهر]” تمرکز می‌کنند. آنها عواملی مانند نزدیکی، ارتباط و برجستگی را برای تعیین مرتبط‌ترین مشاغل محلی برای درخواست‌های کاربران در نظر می‌گیرند.
—الگوریتم‌های E-A-T (تخصص، میزان اعتبار، مورد اعتماد بودن)
الگوریتم‌های E-A-T تخصصی بودن، اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوا و وب‌سایت‌ها را ارزیابی می‌کنند، به ویژه این کار را در بخش‌های حساس یا YMYL مانند سلامت، امور مالی و قانونی انجام خواهند داد. آنها محتوای منابع معتبر و کارشناسان را در اولویت قرار می‌دهند در حالی که محتوای فاقد اعتبار یا تخصصی را جریمه می‌کنند.
مهم ترین الگوریتم های گوگل برای سئو
انتخاب مهم‌ترین الگوریتم‌های فعال در گوگل برای سئو در بین انبوه الگوریتم‌ها و آپدیت‌های دائمی کار سختی است، چرا که هر کدام نقشی حیاتی در رتبه‌بندی صفحات وب ایفا می‌کنند. با این حال، می‌توان با توجه به تأثیرگذاری و به‌روز بودنشان، به چند الگوریتم کلیدی اشاره کرد.
—رنک برین (Rank Brain)
این الگوریتم هوش مصنوعی قدرتمند گوگل است که از سال 2015 به عنوان مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی شناخته می‌شود. رنک برین با درک مفهوم جستجو و هدف کاربر، نتایج را به گونه‌ای سازماندهی می‌کند که مرتبط‌ترین و مفیدترین اطلاعات به نمایش گذاشته شوند. این الگوریتم با اتکا به سیگنال‌های مختلفی مانند کلیک‌ها، زمان صرف شده در صفحه، نرخ پرش و بک‌لینک‌ها، تجربه کاربری را ارزیابی کرده و صفحات را بر اساس آن رتبه‌بندی می‌کند، در صورتی که نمی‌دانید تعریف هوش مصنوعی چیست به مقالات مرواهاست مراجعه کنید.
—موبایل فرست ایندکس (Mobile-First Index)
از سال 2018، گوگل اولویت ایندکس‌گذاری و رتبه‌بندی را به نسخه موبایلی صفحات داده است. این الگوریتم با توجه به رشد چشمگیر جستجو از طریق موبایل، به دنبال ارائه بهترین تجربه کاربری در این دستگاه‌ها است. بنابراین، برای کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو، باید بهینه سازی وبسایت برای موبایل را در اولویت قرار داد و از سرعت بارگذاری مناسب، ریسپانسیو بودن و تجربه کاربری مطلوب در تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها اطمینان حاصل کرد.
—برت (BERT)
این الگوریتم مدل زبانی پیشرفته‌ای در نظر گرفته می‌شود که از سال 2019 به الگوریتم‌های گوگل اضافه شده است. برت با درک عمیق‌تر زبان طبیعی و زمینه جستجو، به گوگل کمک می‌کند تا محتوای صفحات را به درستی تفسیر کرده و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهد. این الگوریتم با تمرکز بر روی کلمات کلیدی در متن و بررسی مفهوم کلی آن، به دنبال صفحات مرتبط با هدف جستجو و نه صرفا شامل کلمات کلیدی خاص است.
یکی از مواردی که در گوگل می‌تواند به کسب و کارمان کمک کند استفاده از ابزار گوگل دیسکاور است، اگر با این موضوع آشنایی ندارید توصیه می‌کنیم به مقالات مرواهاست مراجعه نمایید.
الگوریتم‌های اساسی گوگل برای بهینه‌سازی موتور جستجو
علاوه بر الگوریتم های گوگل در سئو که در بالا معرفی کردیم، اسامی دیگری نیز در میان الگوریتم‌های اساسی به چشم می‌خورند که آنها هم برای دیده شدن سایت بسیار مهم هستند.
—الگوریتم پاندا
این الگوریتم که در سال 2011 معرفی شد، بر روی کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها تمرکز دارد. پاندا سایت‌هایی را که محتوای کم‌ارزش، تکراری یا نامرتبط با موضوع اصلی سایت تولید می‌کنند، جریمه می‌کند. برای بهینه‌سازی الگوریتم پاندا، باید بر تولید محتوای باکیفیت، منحصر به فرد و مرتبط با نیاز کاربران تمرکز کنید. همچنین، عناوین فریبنده، محتوای اسپم و لینک‌های غیرضروری را در محتوای خود به کار نبرید.
—الگوریتم پنگوئن
این الگوریتم که در سال 2012 معرفی شد، بر روی کیفیت بک‌لینک‌ها تمرکز دارد. پنگوئن سایت‌هایی را که از روش‌های غیراخلاقی برای لینک‌سازی مانند خرید بک‌لینک، تبادل لینک‌های غیرطبیعی و استفاده از بک‌لینک‌های بی‌کیفیت از سایت‌های اسپم جریمه می‌کند.
برای بهینه‌سازی این الگوریتم، باید بر دریافت بک‌لینک‌های طبیعی و باکیفیت از سایت‌های مرتبط و معتبر تمرکز کنید. از خرید بک‌لینک، تبادل لینک‌های غیرطبیعی و استفاده از روش‌های اسپم برای لینک‌سازی خودداری کنید.
—الگوریتم مرغ مگس‌خوار
این الگوریتم که در سال 2013 معرفی شد، بر روی درک مفهوم جستجو و هدف کاربر تمرکز دارد. مرغ مگس‌خوار به جای تکیه صرف بر کلمات کلیدی، معنای پشت جستجو و نیاز کاربر را درک می‌کند و نتایجی را ارائه می‌دهد که به بهترین نحو به آن نیاز پاسخ می‌دهند.
برای بهینه‌سازی الگوریتم مرغ مگس‌خوار، باید بر تولید محتوای باکیفیت و تخصصی برای موضوع سایت، استفاده از کلمات کلیدی به صورت طبیعی و در چارچوب متن و ارائه اطلاعات مفید و کاربردی به کاربران تمرکز کنید، در واقع کیورد استافینگ نکنید تا گوگل شما را جریمه نکند.
مفیدترین الگوریتم های گوگل
حال نوبت به مفیدترین الگوریتم‌ها می‌رسد که استفاده از آنها نیز باعث بهبود رتبه سایت در صفحه نتایج گوگل خواهد شد. بنابراین برای کسب اطلاعات بیشتر درباره آنها ویژگی‌هایشان را در این بخش بررسی می‌کنیم.
الگوریتم کافئین (Caffeine)
کافئین در سال 2020 با هدف بهبود سرعت ایندکس‌گذاری و نمایش محتوای جدید به کاربران معرفی شد. برخی از ویژگی‌های این الگوریتم عبارتند از:
• پردازش سریع‌تر اطلاعات: کافئین با به‌روزرسانی زیرساخت‌های گوگل، توانایی این موتور جستجو را در پردازش اطلاعات و ایندکس صفحات جدید به طور قابل توجهی افزایش می‌دهد.
• نمایش سریع‌تر نتایج: به لطف سرعت بالای پردازش، محتواهای جدید به سرعت ایندکس شده و در نتایج جستجو به کاربران نمایش داده می‌شوند.
• تجربه کاربری بهتر: انتظار کمتر کاربران برای مشاهده نتایج جدید، حس رضایت و تجربه کاربری بهتری را به ارمغان می‌آورد.
بهینه‌سازی برای کافئین نیز با روش‌های زیر انجام خواهند شد:
• بهبود سرعت بارگذاری صفحه: سرعت لود شدن صفحات از عوامل مهم رتبه‌بندی در کافئین است. استفاده از ابزارهایی مانند PageSpeed Insights و Lighthouse به شما در شناسایی و رفع مشکلات سرعت سایتتان کمک می‌کند.
• استفاده از ساختار دیتا مناسب: نشانه‌گذاری محتوای صفحات با استفاده از اسکیما و میکرودیتا به گوگل در درک بهتر ساختار و محتوای صفحاتتان یاری می‌رساند.
• ارسال Sitemap به گوگل: با ارسال Sitemap به گوگل، به این موتور جستجو در یافتن و ایندکس صفحات جدید کمک می‌کنید.اگر نمی‌دانید نقشه سایت یا سایت مپ چیست به مقالات مرواهاست مراجعه نمایید.
لطفا توجه داشته باشید که امروزه اهمیت نمایش بهینه و کارآمد وبسایت در دستگاه‌های هوشمند نسبت به رایانه‌های شخصی بیشتر شده است. علاوه بر این، سرعت بارگذاری وبسایت نیز تأثیر مهمی بر رتبه‌بندی آن در نتایج جستجوهای گوگل دارد. بنابراین، انتخاب و خرید هاست با سرعت بالا، به خصوص بین هاست‌های ایرانی و خارجی، از اهمیت بیشتری برخوردار است تا قبل.
الگوریتم Passage Indexing
Passage Indexing در سال 2021 با هدف درک عمیق‌تر و دقیق‌تر محتوای صفحات وب معرفی شد. ویژگی‌های این الگوریتم بر اساس موارد زیر بررسی می‌شود:
• تحلیل بخش‌های مجزا: Passage Indexing به جای بررسی کل صفحه، بخش‌های مجزا و مرتبط با موضوع جستجو را آنالیز می‌کند.
• درک عمیق‌تر محتوا: این الگوریتم با بررسی عناوین، زیرعنوان‌ها و محتوای هر بخش، موضوع و مفاهیم کلیدی آن را به درستی درک می‌کند.
• نتایج مرتبط‌تر: با ارائه نتایجی که به طور خاص به بخش مرتبط با جستجوی کاربر اشاره می‌کنند، تجربه جستجو را برای کاربران بهبود می‌بخشد.
بهینه‌سازی برای Passage Indexing به صورت زیر انجام خواهد شد:
• تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با موضوع جستجو: مطمئن شوید که محتوای هر بخش از صفحه به طور کامل به موضوع مورد نظر می‌پردازد و اطلاعات مفیدی را به کاربران ارائه می‌دهد.
• استفاده از عناوین و زیرعنوان‌های مناسب: از عناوین و زیرعنوان‌های descriptive و مرتبط با محتوای هر بخش استفاده کنید تا گوگل به درستی موضوع آن را درک کند.
• ساختاردهی صحیح محتوا: با استفاده از تگ‌های HTML مناسب، ساختار محتوای صفحه را به درستی به گوگل نشان دهید.
سخن پایانی
اگر متخصص سئو هستید یا نیاز دارید سایت خود را در رنک‌های پایین گوگل جای دهید، باید درباره تمامی الگوریتم‌هایی که در گوگل کار می‌کنند، بدانید. همچنین، آشنایی با فایل robots.txt و نحوه به‌کارگیری آن برای کنترل دسترسی موتورهای جستجو به صفحات سایت، اهمیت بالایی دارد. البته شرکت‌هایی مانند مروا هاست در این زمینه خدمات سئو را به بهترین شکل برای بهبود سایت شما ارائه می‌دهند. شما می‌توانید با مراجعه به وب سایت این شرکت از این خدمات مطلع شده و درخواست خود را برای دریافت آن ثبت کنید. فراموش نکنید سئو می‌تواند سودآوری بالایی برای شما داشته باشد.
