مجبور نیستید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید! مقالات بلند معمولاً بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه هستند اما مواردی هم وجود دارند که تا ۴۰۰۰ کلمه یا بیشتر هستند، دلیل اینکه برخی نویسندگان تا این حد خودشان را به‌زحمت می‌اندازند این است که موتورهای جستجو و کاربران محتوای بلندتر را بیشتر دوست دارند. مقالات بلندتر بیشتر به […]

بررسی وضعیت کمپین سئو با استفاده از گوگل انلتیکس در سطح اینترنت ابزارهای مختلفی برای سنجش موفقیت کمپین سئوی یک مجموعه وجود دارد، بااین‌حال اکثرشان هزینه قابل‌توجهی به دنبال دارند. در ادامه قصد داریم بر روی گوگل انلتیکس که موردتوجه بسیاری از کارشناسان سئو قرار دارد و کاملاً هم رایگان است تمرکز کنیم. به کمک […]

از بین بردن اضطراب کاربران برای افزایش میزان تبدیل‌ها تمام کاربران اینترنتی گاهی دچار اضطراب می‌شوند؛ احتمالاً خود شما هم همین حس را تجربه کرده‌اید، هرچند شاید آن‌قدر خفیف بوده که متوجهش نشده‌اید. در دنیای تجارت الکترونیک امروز، اضطراب یکی از بزرگ‌ترین موانع تبدیل کاربران و سودآوری مجموعه‌ها به شمار می‌رود. درصورتی‌که به‌عنوان یک بازاریاب […]

ایجاد صفحاتی که شکاک‌ترین کاربران را به مشتری تبدیل کند مهم‌ترین مهارت در بازاریابی دیجیتال این است که بتوانیم کاربران را متقاعد کنیم؛ هرچقدر هم که تبلیغات کنیم و هر تعداد پنجره که پاپ آپ کنیم، دست‌آخر درصورتی‌که نتوانیم مشتریان را ترغیب کنیم، فروشی نخواهیم داشت. هنر متقاعد کردن افراد، مهارت بسیار ارزشمندی است؛ درصورتی‌که […]

اهمیت فضاهای سفید در طراحی وب معمولاً به هنگام ساخت صفحات وب تمرکزمان را کاملاً به المان‌های مختلف صفحه، مثلاً تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها و … منعطف می‌کنیم؛ اما آن بخش از طراحی که بیشترین تأثیر را بر روی کاربر می‌گذارد، بخش نامرئی صفحه است: فضای سفید یا نگاتیو بین المان‌ها. متأسفانه اکثر طراحان وب (حتی […]

یک ماه پیش بود که گوگل آپدیت ۴٫۰ پاندا را عرضه کرد. در طول چند هفته اخیر موفق شدیم بعضی از سایت‌ها را که از این آپدیت ضربه خورده بودند نجات بدهیم. این قبیل سایت‌ها براثر آپدیت چهارم بیش از ۵۰% از ترافیکشان را ازدست‌داده بودند، ولی پس از بازیابی، مجدداً به جایگاه اولیه‌شان در […]

برای کدام بیشتر وقت بگذاریم؟ مسائل فنی سئو یا بازاریابی محتوا؟ مسئله زمان، معضل همیشگی دنیای سئو است. کارهای زیادی می‌توانیم بکنیم، ولی متأسفانه وقت کافی وجود ندارد. حوزه سئو اصولاً به دوطبقه بندی کلی تقسیم‌بندی می‌شود: بخش فنی سئو یا همان سئوی مرسوم و بازاریابی محتوا. مسئله اساسی این است که در شرایطی که […]

از دست دادن مشترکان با ارسال هر ایمیل خبرنامه جدید واقعیت تلخی است، اما هر بار که به لیست خبرنامه‌مان ایمیل می‌زنیم، تعداد اعضاء کمتر از قبل می‌شود؛ به این اتفاق در دنیای بازاریابی ایمیلی، اصطکاک ایمیلی می‌گویند. واقعیت این است که نمی‌توانیم جلوی اصطکاک ایمیل‌ها را بگیریم، هر کار که کنیم، بازهم تعدادی از […]

مجبور نیستید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید!

مجبور نیستید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید!

مقالات بلند معمولاً بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه هستند اما مواردی هم وجود دارند که تا ۴۰۰۰ کلمه یا بیشتر هستند، دلیل اینکه برخی نویسندگان تا این حد خودشان را به‌زحمت می‌اندازند این است که موتورهای جستجو و کاربران محتوای بلندتر را بیشتر دوست دارند. مقالات بلندتر بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند، کاربران را بیشتر تبدیل می‌کنند، ظاهر بهتری دارند و در کل بهتر هستند! بااین‌حال درصورتی‌که نمی‌توانید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید، لزومی ندارد خودتان را ببازید و دست از وبلاگ نویسی بردارید. در حالت ایدئال باید محتوای ۲۰۰۰ کلمه‌ای تهیه کنیم، ولی در حالت عادی مجبور نیستیم تا این حد خودمان را به‌زحمت بیندازیم؛ اما چرا؟

pe01602_
•  چون کیفیت از کمیت مهم‌تر است! موتورهای جستجو بیشتر از اینکه به کمیت توجه کنند، عاشق کیفیت هستند. اگر باور نمی‌کنید، راهنمای گوگل را در خصوص سنجش کیفیت بررسی کنید. از آخرین مدارکی که به بیرون درز پیداکرده، این‌طور برمی‌آید که گوگل همچنان درگیر کیفیت محتوا است و به کمک منابع انسانی مجربش سعی دارد مطمئن شود الگوریتم‌های جستجو بهترین نتایج ممکن را در اختیار کاربران قرار می‌دهند. بنابراین کاملاً مشخص است که کیفیت حرف اول را می‌زند.
اما درصورتی‌که خودمان را مجبور به تهیه مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای کنیم، چه اتفاقی می‌افتد؟ احتمال زیادی وجود دارد که کیفیت به شکل قابل‌ملاحظه‌ای افت کند؛ درواقع نویسنده مقاله به‌جای اینکه بر روی کیفیت تمرکز کند، مجبور می‌شود مشغول شمردن کلمات شود که واقعاً جای تأسف دارد. تحلیل‌های الگوریتمیک گوگل همیشه بر روی کیفیت محتوا مانور می‌دهند، درنتیجه درصورتی‌که مقاله ۲۰۰۰ کلمه‌ای بی‌کیفیتی منتشر کنید، پتانسیل رنکینگتان نسبت به حالت عادی بسیار کمتر می‌شود.

 

•  چون کمیت بدون کیفیت نه به درد کاربران می‌خورد، نه موتورهای جستجو! داده‌ها نشان می‌دهند کاربران محتوای طولانی را بیشتر دوست دارند و به اشتراک می‌گذارند؛ اما درصورتی‌که کیفیت محتوا افت محسوسی داشته باشد، تمام فاکتورهای دیگر هم افت می‌کنند؛ کاربران به مدت کوتاه‌تری داخل صفحه باقی می‌مانند، به‌سرعت از صفحه خارج می‌شوند و آمار CTR لینک‌ها هم کاهش پیدا می‌کند. درنتیجه رنکینگ صفحه کاهش پیدا می‌کند و کاربران و موتورهای جستجو از سایت بیزار می‌شوند. درصورتی‌که تمام توجهتان به طول محتوا باشد، دو مهره ارزشمندتان یعنی خوانندگان و رنکینگ را از دست می‌دهید.

 

•  چون هدف اصلی‌مان باید کمک به کاربر باشد! خود من درصورتی‌که احساس کنم مقاله ۴۰۰۰ کلمه‌ای به کاربرم کمک می‌کند، تمام سعی‌ام را می‌کنم تا ۴۰۰۰ کلمه بنویسم، اما اگر گمان کنم ۲۰ کلمه هم جواب می‌دهد، به همان ۲۰ کلمه اکتفا می‌کنم. مثلاً صفحه شخصی خودم NeilPatel.com که واقعاً دوستش دارم، کلاً شامل ۲۶ کلمه است؛ چون با اجرای تست‌های آ/ب و تحلیل نتایج متوجه شدم در حال حاضر همین ۲۶ کلمه، مناسب‌ترین حجم محتوا برای آن صفحه است.
نویسنده یکی از مقالات وبلاگ Copyblogger هم همین موضوع را تائید کرده بود؛ تیتر مطلب، “چطور مقالات مفهومی و کاملی بنویسیم که گوگل واقعاً دوست داشته باشد؟” بود. نکته هم دقیقاً همین است؛ باید مقالات مفهومی بنویسیم؛ هرچند که لازم نیست چندان به فکر گوگل باشیم، چون درصورتی‌که کاربران محتوا را دوست داشته باشند، همه‌چیز حل است. اگر کاربران چیزی را دوست داشته باشند، گوگل هم به آن علاقه‌مند می‌شوند.

 

•  چون حجم استاندارد و مشخصی وجود ندارد که تضمین کند محتوا رنکینگ بالائی به دست می‌آورد! پس از تحقیقات مفصلی که بر روی رنکینگ مقالات مختلف کردم، به این نتیجه رسیدم که گویا وضع فاکتورهای مختلف برای مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای نسبتاً بهتر است؛ بااین‌وجود بیشتر این تحلیل‌ها بر پایه حدس و گمان هستند و پشتوانه علمی ندارند. چیزی که مشخص است این است که الگوریتم‌ها صرفاً حجم محتوا را بررسی نمی‌کنند و صدها فاکتور دیگر را هم در نظر می‌گیرند.
به‌علاوه اینکه درصورتی‌که هدف اصلی‌مان جلب رضایت کاربران باشد، باید اعتراف کنیم که رضایت کاربر ربط خاصی به حجم محتوا ندارد. هیچ حجم استانداردی مشخص نشده که بتواند تضمین کند محتوای موردنظر با این تعداد کلمه می‌تواند رنکینگ بسیار مناسبی به دست بیاورد، کاربران را بیشتر در صفحه نگه دارد، میزان به اشتراک‌گذاری را افزایش بدهد و… به همین خاطر لزومی ندارد تمام تمرکزمان را بر روی تهیه مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای قرار بدهیم؛ این مقاله‌ام در خصوص اینستاگرام که محبوبیت خیره‌کننده‌ای به دست آورد فقط ۱۰۹۱ کلمه داشت.

 

•  چون “مفهومی بودن” و “کیفیت” محتوا ارتباط خاصی به طول آن ندارد! می‌خواهم این نکته را در مغزتان فرو کنم که باید مقالات باکیفیت بنویسید. درصورتی‌که محتوای جامع و باکیفیت و معتبری نوشتید که ۵۰۰، ۶۰۰ یا ۱۰۰۰ کلمه داشت، لازم نیست دچار عذاب وجدان شوید. طول محتوا نشان‌دهنده اعتبار آن نیست.
نتیجه‌گیری
درصورتی‌که بتوانید مقالات باکیفیت منتشر کنید، به‌هیچ‌وجه مهم نیست ۲۰۰۰ کلمه بنویسید یا نه؛ فقط سعی کنید کیفیت را حفظ کنید. اما منظور از لغت “کیفیت” دقیقاً چیست؟
•  مقاله باید کامل و جامع باشد و تمام جزئیات مبحث موردنظر را پوشش بدهد.
•  مقاله باید معتبر باشد و به قلم یک کارشناس متخصص نوشته‌شده باشد.
•  مقاله باید عاری از هرگونه ایراد و اشتباه باشد؛ هریک از ما ممکن است مرتکب اشتباهات دستوری بشویم، اما باید قبل از انتشار مطلب، تمام ایرادات را برطرف کنیم.
می‌توانید در صورت امکان هرچند هفته یک‌بار، بین مقالات ۵۰۰ کلمه‌ای‌تان، یک مطلب ۲۰۰۰ کلمه‌ای هم منتشر کنید. بهتر است وضعیت را به‌دقت بررسی کنید و با اجرای تست‌های مختلف، بهترین گزینه برای کسب‌وکار را که بیشترین میزان تبدیل و به اشتراک‌گذاری را به دنبال دارد، شناسایی کنید. توجه داشته باشید برای کسب رنکینگ مناسب، اهمیت کیفیت بسیار بیشتر از طول محتوا است؛ همین مقاله هم توانسته در کمتر از ۱۰۰۰ کلمه، مفهوم اصلی را به خواننده منتقل کند.



1915 بازدید

دیدگاه خود را به ما بگویید.

کد امنیتی *