مجبور نیستید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید! مقالات بلند معمولاً بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه هستند اما مواردی هم وجود دارند که تا ۴۰۰۰ کلمه یا بیشتر هستند، دلیل اینکه برخی نویسندگان تا این حد خودشان را به‌زحمت می‌اندازند این است که موتورهای جستجو و کاربران محتوای بلندتر را بیشتر دوست دارند. مقالات بلندتر بیشتر به […]

بررسی وضعیت کمپین سئو با استفاده از گوگل انلتیکس در سطح اینترنت ابزارهای مختلفی برای سنجش موفقیت کمپین سئوی یک مجموعه وجود دارد، بااین‌حال اکثرشان هزینه قابل‌توجهی به دنبال دارند. در ادامه قصد داریم بر روی گوگل انلتیکس که موردتوجه بسیاری از کارشناسان سئو قرار دارد و کاملاً هم رایگان است تمرکز کنیم. به کمک […]

از بین بردن اضطراب کاربران برای افزایش میزان تبدیل‌ها تمام کاربران اینترنتی گاهی دچار اضطراب می‌شوند؛ احتمالاً خود شما هم همین حس را تجربه کرده‌اید، هرچند شاید آن‌قدر خفیف بوده که متوجهش نشده‌اید. در دنیای تجارت الکترونیک امروز، اضطراب یکی از بزرگ‌ترین موانع تبدیل کاربران و سودآوری مجموعه‌ها به شمار می‌رود. درصورتی‌که به‌عنوان یک بازاریاب […]

ایجاد صفحاتی که شکاک‌ترین کاربران را به مشتری تبدیل کند مهم‌ترین مهارت در بازاریابی دیجیتال این است که بتوانیم کاربران را متقاعد کنیم؛ هرچقدر هم که تبلیغات کنیم و هر تعداد پنجره که پاپ آپ کنیم، دست‌آخر درصورتی‌که نتوانیم مشتریان را ترغیب کنیم، فروشی نخواهیم داشت. هنر متقاعد کردن افراد، مهارت بسیار ارزشمندی است؛ درصورتی‌که […]

اهمیت فضاهای سفید در طراحی وب معمولاً به هنگام ساخت صفحات وب تمرکزمان را کاملاً به المان‌های مختلف صفحه، مثلاً تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها و … منعطف می‌کنیم؛ اما آن بخش از طراحی که بیشترین تأثیر را بر روی کاربر می‌گذارد، بخش نامرئی صفحه است: فضای سفید یا نگاتیو بین المان‌ها. متأسفانه اکثر طراحان وب (حتی […]

یک ماه پیش بود که گوگل آپدیت ۴٫۰ پاندا را عرضه کرد. در طول چند هفته اخیر موفق شدیم بعضی از سایت‌ها را که از این آپدیت ضربه خورده بودند نجات بدهیم. این قبیل سایت‌ها براثر آپدیت چهارم بیش از ۵۰% از ترافیکشان را ازدست‌داده بودند، ولی پس از بازیابی، مجدداً به جایگاه اولیه‌شان در […]

برای کدام بیشتر وقت بگذاریم؟ مسائل فنی سئو یا بازاریابی محتوا؟ مسئله زمان، معضل همیشگی دنیای سئو است. کارهای زیادی می‌توانیم بکنیم، ولی متأسفانه وقت کافی وجود ندارد. حوزه سئو اصولاً به دوطبقه بندی کلی تقسیم‌بندی می‌شود: بخش فنی سئو یا همان سئوی مرسوم و بازاریابی محتوا. مسئله اساسی این است که در شرایطی که […]

از دست دادن مشترکان با ارسال هر ایمیل خبرنامه جدید واقعیت تلخی است، اما هر بار که به لیست خبرنامه‌مان ایمیل می‌زنیم، تعداد اعضاء کمتر از قبل می‌شود؛ به این اتفاق در دنیای بازاریابی ایمیلی، اصطکاک ایمیلی می‌گویند. واقعیت این است که نمی‌توانیم جلوی اصطکاک ایمیل‌ها را بگیریم، هر کار که کنیم، بازهم تعدادی از […]

برای کدام بیشتر وقت بگذاریم؟ مسائل فنی سئو یا بازاریابی محتوا؟

برای کدام بیشتر وقت بگذاریم؟ مسائل فنی سئو یا بازاریابی محتوا؟

مسئله زمان، معضل همیشگی دنیای سئو است. کارهای زیادی می‌توانیم بکنیم، ولی متأسفانه وقت کافی وجود ندارد. حوزه سئو اصولاً به دوطبقه بندی کلی تقسیم‌بندی می‌شود: بخش فنی سئو یا همان سئوی مرسوم و بازاریابی محتوا. مسئله اساسی این است که در شرایطی که اکثر بازاریابان کمبود وقت دارند، باید بر روی کدام بخش بیشتر وقت بگذارند؟ بدون تعارف، کدامشان ROI بیشتری به همراه دارند؟ کاملاً واضح است که سئو و بازاریابی محتوا هردو بسیار ارزشمند هستند؛ درصورتی‌که ادامه حیات کسب‌وکار به نحوی به ترافیک آنلاین آن وابسته باشد، باید بر روی هر دو حوزه سرمایه‌گذاری کنیم.

ارزش فعالیت‌های فنی سئو
بهینه‌سازی موتورهای جستجو عملکرد سایت را درون نتایج جستجو بهبود می‌دهد؛ درصورتی‌که المان‌های مختلف سایت را بهینه‌سازی کنیم، خطر پنالتی شدن سایت را تا حد زیادی کاهش می‌دهیم. تا همین چند سال پیش تنها لازم بود سایتمان را ازلحاظ مسائل فنی بهینه‌سازی کنیم؛ درصورتی‌که ساختار کلی سایت و قالب صفحات منسجم بود، کلمات کلیدی داخل عنوان و محتوای صفحات گنجانده‌شده بودند، مشکل دیگری باقی نمی‌ماند.
اما اوضاع دنیای سئو مدت‌هاست که فرق کرده است؛ درواقع تمام سایت‌ها به‌خوبی نقاط ضعف و قوت را شناسایی کرده‌اند و می‌دانند باید چه‌کار کنند؛ درنتیجه همه کسب‌وکارها المان‌های اساسی سئو را پیاده‌سازی کرده‌اند و سایتشان را کامل کرده‌اند؛ بنابراین واضح است که تنها با رعایت اصول فنی سئو نمی‌توانیم جایگاه نخست SERP را از آن خودمان کنیم. ولی در شرایطی که تمام رقبا سایتشان را بهینه‌سازی کرده‌اند، چطور می‌توانیم سایتمان را از بقیه متمایز کنیم؟ هیچ طور! استانداردهای اساسی سئو مشخص هستند و ما هم فقط می‌توانیم با همان اصول همگام بمانیم؛ اما نمی‌توانیم با رعایت اصول پایه برای سایتمان ترافیک زائی کنیم. می‌توانیم مسیر را هموار کنیم تا راه برای ورود کاربران باز شود؛ در این صورت می‌توانیم مطمئن باشیم سایتمان می‌تواند ترافیک احتمالی ورودی به سایت را به‌خوبی مدیریت کند.
البته نمی‌خواهم زیاد منفی بین باشم؛ ولی باید قبول کنیم مسائل فنی سئو مثل پیاده‌سازی فایل sitemap.xml و robots.txt یا کوتاه کردن عنوان‌ها به کمتر از ۶۵ کاراکتر فقط می‌توانند سایت را آماده موفقیت کنند، اما نمی‌توانند برای سایت دریائی از بک لینک‌های معتبر و باکیفیت به همراه داشته باشند یا محتوایش را بین کاربران ویروسی کنند و حجم CTR لینک‌ها را به شکل سرسام‌آوری افزایش بدهند. درواقع اجرای مسائل فنی سئو لازم است ولی کافی نیست. نمی‌خواهم نظرتان را راجع به سئو عوض کنم ولی باید توجه داشته باشید که گاهی پیش می‌آید که سایتی با اشکالات متعدد در کد منبع، لینک‌های معیوب، عنوان‌های بهینه‌سازی نشده و متاتگ های به‌دردنخور جزء نتایج اول SERP قرار می‌گیرد و ترافیک سرسام‌آوری دریافت می‌کند و آمار تبدیل و CTR بسیار بالائی به‌جای می‌گذارد؛ اما چطور ممکن است؟ جواب سؤال دو کلمه است: بازاریابی محتوا!
ارزش بازاریابی محتوا
منبع اصلی ورود ترافیک همین است: بازاریابی محتوا! ازآنجاکه تقریباً تمام سایت‌ها اصول اساسی سئو را رعایت می‌کنند، باید کار متفاوتی کنیم تا بتوانیم بدرخشیم و توجه کاربران را به خودمان جلب کنیم. تنها روش تضمینی برای جذب ترافیک هدف‌گذاری شده و معرفی گسترده برند به کاربران، ارائه آهسته و پیوسته محتوای مخاطب پسند است. درصورتی‌که به فکر تهیه محتوا نباشید، تقریباً یک تریلیونیم شانس دارید که بتوانید مخاطب جذب کنید؛ اما مسئله اینجاست که همه به‌خصوص کمپانی‌های کوچکی که با کسب‌وکارها سروکار دارند، مشغول بازاریابی محتوا هستند؛ اما از این تعداد چند درصد استراتژی مشخصی را دنبال می‌کنند؟ تحقیقات موسسه Marketing Profs بر روی کسب‌وکارهای کوچک آمریکائی نشان می‌دهند که اتفاقاً درصد بسیار زیادی از کمپانی‌ها دقیقاً می‌دانند چه‌کار باید کنند.
technical seo or content marketing
بر اساس گزارش B2BMarketingInsider (همان‌طور که در نمودار کلوچه‌ای مشخص است) ۹۰% از سازمان‌ها مشغول فعالیت‌های بازاریابی محتوا هستند، هرچند که شاید پروسه مستندی را دنبال نکنند؛ حتی بودجه‌ای که بازاریابان به این حوزه تخصیص می‌دهند هم رو به رشد است و یک‌چهارم از بودجه کلی بازاریابی را شامل می‌شود.
واقعاً ناامیدکننده است! بعد از حوزه فنی سئو، تمام رقبا براین بخش هم مسلط شدند؛ اما یکی دو فرق کوچک وجود دارد!
• با اجرای مسائل فنی سئو نمی‌توانیم ترافیک زائی کنیم، فقط می‌توانیم به سطح خاصی از استانداردها برسیم. نمی‌توانیم یک صفحه را بهتر از بقیه کسب‌وکارها ریدایرکت ۳۰۱ کنیم. ممکن است برای ریدایرکت ها استراتژی خاصی داشته باشیم ولی ۳۰۱ همان ۳۰۱ است. وضعیت کلمات کلیدی هم به همین ترتیب است. کافی است کلمات کلیدی دلخواهمان را تعیین کنیم و مشغول به کار شویم. البته منظورم این نیست که نمی‌توانیم در کارمان پیشرفت کنیم، ولی باید بدانیم که فعالیت‌های فنی سئو به تنهائی باعث نمی‌شوند کمپینمان به شکل دیوانه کننده‌ای موفق بشود.
• اما می‌توانیم فعالیت‌های بازاریابی محتوا را بهتر از بقیه اجرا کنیم. بااینکه بقیه هم مشغول‌اند، بااین‌وجود همه مثل هم نیستند و کیفیت کارشان باهم فرق دارد. درنتیجه درصورتی‌که بتوانیم نسبت به رقبا بهتر باشیم، مطمئناً در رقابت پیش رو برنده می‌شویم. در حالت کلی اگر قواعد بازی موتورهای جستجو تغییر به خصوصی نکند، باید تمرکز اصلی‌مان را بر روی حوزه بازاریابی محتوا قرار بدهیم.

برای هفدهمین سال متوالی: محتوا هنوز پادشاه است!
سال ۱۹۹۶ بود که برای اولین بار بیل گیتس این جمله را در مقاله‌اش با همین عنوان به کار برد. جالب است که این جمله هنوز هم بعد از ۱۷ سال برای کسب‌وکارها مصداق دارد. گزیده‌هایی از مقاله گیتس:

  • درست مثل برنامه‌های رادیوئی تلویزیونی، در سطح اینترنت هم این محتواست که درآمدزایی می‌کند.
  • در ارائه اطلاعات یا سرگرم کردن مردم، موقعیت‌های سودآور بسیاری قرار دارد.
  • هیچ کسب‌وکاری آن‌قدر کوچک نیست که نتواند وارد بازی شود.
  • یکی از نکات جذاب درباره اینترنت این است که هرکس یک کامپیوتر شخصی و مودم داشته باشد، می‌تواند محتوای دلخواهش را تهیه و در سطح اینترنت منتشر کند.
  • احتمالاً رقابت‌ها در حوزه محتوا سازی بالا می‌گیرد و فعالان هریک از بخش‌ها با فراز و نشیب‌های بسیاری روبرو می‌شوند.
  • درصورتی‌که توقع داریم کاربران کامپیوترشان را روشن کنند و مشغول مطالعه صفحات بشوند، باید محتوای ارزشمند و کاملاً به‌روزی تقدیمشان کنیم تا باکمال میل با آن همراه شوند… باید به‌صورت شخصی درگیرشان کنیم…
  • به‌مرورزمان حجم اطلاعات موجود در اینترنت سر به فلک می‌کشد.

جالب است که آنچه در اولین روزهای ظهور بازاریابی دیجیتال مصداق داشت، بعدازاین همه‌سال هنوز هم که بازاریابی آنلاین در بیشترین حد رشدش قرار دارد صادق است. بازاریابی محتوا واقعاً ارزشمند است.
وقتمان را چطور صرف کنیم؟
گمان می‌کنم به‌اندازه کافی مقدمه‌چینی کردم تا به‌خوبی در جریان رابطه بازاریابی محتوا و حوزه فنی سئو قرار بگیرید. این دو مقوله باهم در تقابل قرار ندارند؛ همان‌طور که قبلاً تأکید کردم سئو و بازاریابی محتوا دست در دست هم حرکت می‌کنند. درنتیجه موضوع این نیست که باید برای کدام وقت صرف کنیم، سؤال اینجاست که وقتمان را چطور باید صرف کنیم؟ برای پاسخ به این سؤال باید دو نکته اساسی را در نظر بگیریم:
• اول باید به مسائل فنی سئو بپردازیم و در این حوزه جای پایمان را محکم کنیم. همان‌طور که قبلاً اشاره کردم سئو ترافیک زائی نمی‌کند، فقط مسیر را هموار می‌کند. درصورتی‌که می‌خواهید از طریق بازاریابی محتوا ترافیک زائی کنید، بهتر است ابتدا مسیر را هموار کنید. اگر در مرحله طراحی و پیاده‌سازی سایت به میزان کافی بر روی مسائل فنی سئو وقت نگذارید، احتمالاً در آینده نزدیک با پنالتی‌های مختلف روبرو می‌شوید؛ درنتیجه مجبور می‌شوید با صرف وقت بسیار، سایت را مجدداً طراحی کنید تا با استانداردهای جستجو و اصول سئو همگام شود.
• خودتان را کاملاً وقف تهیه محتوای درجه‌یک کنید. زمانی می‌رسد که نمی‌توانید مسائل فنی سئو را بیش‌ازحد دست‌کاری کنید؛ مرحله‌ای که می‌بینید همه‌چیز مرتب است، تمام استانداردها رعایت شده‌اند و اصول اساسی را کاملاً اجرا کرده‌اید. در این مرحله نوبت آن می‌رسد تا بهترین محتوای دنیا را به مخاطبانتان تقدیم کنید. باید به‌صورت پیوسته مشغول تهیه محتوا باشید؛ هیچ‌وقت دست برندارید. البته باید هرازگاهی مسائل فنی سئو مثل پروفایل لینک، بهینه‌سازی مجدد عنوان‌ها و انتخاب مجدد کلمات کلیدی را هم بررسی کنید، اما اینکه برای کدام وقت بیشتری بگذارید؟ جواب سؤال بازاریابی محتواست! اما ابتدای مقاله سؤال کردم کدام‌یک ROI بیشتری به دنبال دارد؟ پاسخ این است که هر دو مهم هستند! در این مرحله که باارزش هرکدام آشنا شده‌اید و می‌دانید فعالیت‌های فنی سئو را باید قبل از بازاریابی محتوا اجرا کنیم، می‌توانید به شکل استراتژیک تری به این سؤال جواب بدهید.



2302 بازدید

۲ دیدگاه نوشته شده است! می توانید دیدگاه خود را بنویسید

  1. وحید افشاری می‌گه:

    عالی نوشتید. ازتون متشکرم

  2. نفیس فصیحی می‌گه:

    سپااااس عالی بود و کاربردی. مچکرم

دیدگاه خود را به ما بگویید.

کد امنیتی *