مجبور نیستید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید! مقالات بلند معمولاً بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه هستند اما مواردی هم وجود دارند که تا ۴۰۰۰ کلمه یا بیشتر هستند، دلیل اینکه برخی نویسندگان تا این حد خودشان را به‌زحمت می‌اندازند این است که موتورهای جستجو و کاربران محتوای بلندتر را بیشتر دوست دارند. مقالات بلندتر بیشتر به […]

بررسی وضعیت کمپین سئو با استفاده از گوگل انلتیکس در سطح اینترنت ابزارهای مختلفی برای سنجش موفقیت کمپین سئوی یک مجموعه وجود دارد، بااین‌حال اکثرشان هزینه قابل‌توجهی به دنبال دارند. در ادامه قصد داریم بر روی گوگل انلتیکس که موردتوجه بسیاری از کارشناسان سئو قرار دارد و کاملاً هم رایگان است تمرکز کنیم. به کمک […]

از بین بردن اضطراب کاربران برای افزایش میزان تبدیل‌ها تمام کاربران اینترنتی گاهی دچار اضطراب می‌شوند؛ احتمالاً خود شما هم همین حس را تجربه کرده‌اید، هرچند شاید آن‌قدر خفیف بوده که متوجهش نشده‌اید. در دنیای تجارت الکترونیک امروز، اضطراب یکی از بزرگ‌ترین موانع تبدیل کاربران و سودآوری مجموعه‌ها به شمار می‌رود. درصورتی‌که به‌عنوان یک بازاریاب […]

ایجاد صفحاتی که شکاک‌ترین کاربران را به مشتری تبدیل کند مهم‌ترین مهارت در بازاریابی دیجیتال این است که بتوانیم کاربران را متقاعد کنیم؛ هرچقدر هم که تبلیغات کنیم و هر تعداد پنجره که پاپ آپ کنیم، دست‌آخر درصورتی‌که نتوانیم مشتریان را ترغیب کنیم، فروشی نخواهیم داشت. هنر متقاعد کردن افراد، مهارت بسیار ارزشمندی است؛ درصورتی‌که […]

اهمیت فضاهای سفید در طراحی وب معمولاً به هنگام ساخت صفحات وب تمرکزمان را کاملاً به المان‌های مختلف صفحه، مثلاً تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها و … منعطف می‌کنیم؛ اما آن بخش از طراحی که بیشترین تأثیر را بر روی کاربر می‌گذارد، بخش نامرئی صفحه است: فضای سفید یا نگاتیو بین المان‌ها. متأسفانه اکثر طراحان وب (حتی […]

یک ماه پیش بود که گوگل آپدیت ۴٫۰ پاندا را عرضه کرد. در طول چند هفته اخیر موفق شدیم بعضی از سایت‌ها را که از این آپدیت ضربه خورده بودند نجات بدهیم. این قبیل سایت‌ها براثر آپدیت چهارم بیش از ۵۰% از ترافیکشان را ازدست‌داده بودند، ولی پس از بازیابی، مجدداً به جایگاه اولیه‌شان در […]

برای کدام بیشتر وقت بگذاریم؟ مسائل فنی سئو یا بازاریابی محتوا؟ مسئله زمان، معضل همیشگی دنیای سئو است. کارهای زیادی می‌توانیم بکنیم، ولی متأسفانه وقت کافی وجود ندارد. حوزه سئو اصولاً به دوطبقه بندی کلی تقسیم‌بندی می‌شود: بخش فنی سئو یا همان سئوی مرسوم و بازاریابی محتوا. مسئله اساسی این است که در شرایطی که […]

از دست دادن مشترکان با ارسال هر ایمیل خبرنامه جدید واقعیت تلخی است، اما هر بار که به لیست خبرنامه‌مان ایمیل می‌زنیم، تعداد اعضاء کمتر از قبل می‌شود؛ به این اتفاق در دنیای بازاریابی ایمیلی، اصطکاک ایمیلی می‌گویند. واقعیت این است که نمی‌توانیم جلوی اصطکاک ایمیل‌ها را بگیریم، هر کار که کنیم، بازهم تعدادی از […]

بررسی وضعیت کمپین سئو با استفاده از گوگل انلتیکس

بررسی وضعیت کمپین سئو با استفاده از گوگل انلتیکس

در سطح اینترنت ابزارهای مختلفی برای سنجش موفقیت کمپین سئوی یک مجموعه وجود دارد، بااین‌حال اکثرشان هزینه قابل‌توجهی به دنبال دارند. در ادامه قصد داریم بر روی گوگل انلتیکس که موردتوجه بسیاری از کارشناسان سئو قرار دارد و کاملاً هم رایگان است تمرکز کنیم. به کمک این راهنمای کاربردی می‌توانید به‌صورت گام‌به‌گام با داده‌های موردنیاز برای ارزیابی عملکرد سئوی مجموعه آشنا شوید. در طول این پست نسبتاً طولانی سعی کرده‌ایم تمام موارد را پوشش بدهیم و بخشی از محتوا را هم در قالب یک ویدئوی صامت ارائه کنیم.

google-analytics
بررسی وضعیت کلی کمپین سئو
مطمئناً اولین نشانه از امیدوارکننده بودن ترافیک ورودی و (تا حدودی هم) وضعیت سئوی سایت، بخش Overview (در مسیر Audience -> Overview در قسمت Reporting) است. در این بخش می‌توانیم ترافیک ورودی به سایت را در بازه زمانی دلخواهمان بررسی کنیم، هرچند نمی‌توانیم متوجه بشویم چه قسمت‌هایی از این ترافیک براثر فعالیت‌های سئویمان ایجادشده‌اند.
برای بررسی ترافیک ورودی از موتورهای جستجو، همان‌طور که در ویدئوی زیر ملاحظه می‌کنید، باید وارد بخش دیگری بشوید. درصورتی‌که وارد قسمت Acquisition -> All Traffic شویم، لیستی از منابع مختلف فرستنده ترافیک به سایتمان را مشاهده می‌کنیم. در این قسمت می‌توانیم ترافیک ورودی از موتور جستجوی موردنظرمان را بررسی کنیم؛ کافی است چک باکس کنار آن را انتخاب کنیم و بر روی گزینه Plot Rows کلیک کنیم تا گراف بسیار جالبی از مجموعه ترافیک ورودی نمایش داده شود؛ در این حالت ترافیک منابع مختلف با رنگ‌های مختلف نشان داده می‌شود. درصورتی‌که به دنبال آمار دقیق‌تری می‌گردید، می‌توانید بر روی آیکون نمودار کلوچه‌ای کلیک کنید تا اعداد دقیق و درصدهای کلی را مشاهده کنید.
برای بررسی کل ترافیک ارگانیک ورودی به سایت کافی است بر روی گزینه Medium کلیک کنید. در این قسمت هم می‌توانید با انتخاب Plot Rows داده‌ها را در قالب گراف مشاهده کنید. متأسفانه بخش Keyword کارایی سابق را ندارد و فقط نشان می‌دهد کاربران وارد کدام صفحه‌ها شده‌اند، اما کلمات کلیدی مورداستفاده‌شان (“np”) ناموجود است. ملاحظه می‌کنید که به کمک چنین dataset هایی می‌توانید عملکرد کلی سئوی سایت را بررسی کنید. بااین‌وجود بسیاری از اوقات لازم است دقیق‌تر شویم و به‌جای کل سایت، وضعیت یک صفحه یا پست خاص را تحلیل کنیم.
بررسی وضعیت سئوی یک صفحه خاص
برای تحلیل وضعیت صفحات درون گوگل انلتیکس، باید مسیر Behavior -> Site Content -> All Pages را دنبال کنید. در این بخش می‌توانید ۱۰ صفحه برتر سایت را به ترتیب تعداد بازدید مشاهده کنید. درصورتی‌که دنبال صفحه خاصی می‌گردید، کافی است URL آن را (بدون نام دامنه) داخل نوار جستجو وارد کنید. بااین‌وجود داده‌های این بخش هم به تعداد بازدید صفحه محدود می‌شود و ترافیک ورودی از موتورهای جستجو را مشخص نمی‌کند. برای بررسی ترافیک مختص موتور جستجوی موردنظرمان باید بر روی منوی کشوئی Secondary Dimension کلیک کنیم و مسیر Acquisition -> Medium را دنبال کنیم، یا اینکه بر روی گزینه Source/ Medium کلیک کنیم.
با کلیک بر روی چک باکس Organic و انتخاب Plot Rows می‌توانیم ترافیک کلی و ارگانیک ورودی به صفحه را در قالب گراف خطی مشاهده کنیم. در این بخش هم برای بررسی دقیق‌تر اوضاع می‌توانیم بر روی آیکون نمودار کلوچه‌ای کلیک کنیم. با مقایسه درصد ترافیک ارگانیک صفحه موردنظر نسبت به‌کل ترافیک ارگانیک ورودی به سایت می‌توانیم عملکرد صفحه را به‌خوبی ارزیابی کنیم. (در حالت ایدئال بهتر است منحنی صعودی یا دست‌کم ثابت باشد.)
نکته: حتی می‌توانیم فیلتر دیگری هم اضافه کنیم تا فقط Medium شامل ترافیک ارگانیک ورودی به آن صفحه نمایش داده شود.
تا این قسمت فقط مسائل کلی مرتبط به عملکرد سئوی سایت را بررسی کردیم و مشکلات خاصی که ممکن است به سئو مربوط باشند را ارزیابی نکردیم. در ادامه قصد داریم تعدادی از مشکلات اساسی سایت‌ها که در ارزیابی یک وب‌سایت در نظر گرفته می‌شوند و ممکن است به سئوی سایت مرتبط باشند را تحلیل کنیم.
*    Bounce Rate
درصورتی‌که مسیر Behavior -> Site Content -> Landing Pages را دنبال کنید، لیست صفحاتی را مشاهده می‌کنید که کاربران واردشان شده‌اند. چنین صفحاتی اهمیت خاصی دارند چون اولین بخش‌هایی از سایت هستند که کاربر می‌بیند. یکی از فاکتورهای مهم این صفحه، Bounce Rate است که درصد کاربرانی را نمایش می‌دهد که صفحه ورودی را به‌سرعت ترک کرده‌اند. ازآنجاکه گوگل هم میزان Bounce Rate صفحات را بررسی می‌کند، بهتر است از تأثیر مخرب آن بر روی کمپین سئوی سایت غافل نشویم. درصورتی‌که بر روی آیکون Comparison کلیک کنیم، در ستون آخر با انتخاب Bounce Rate متوجه می‌شویم کدام صفحات Bounce Rate بالاتری دارند.
در این صورت می‌توانیم Bounce Rate صفحات پربازدیدمان را با میانگین Bounce Rate سایت مقایسه کنیم؛ هر صفحه‌ای که نوار قرمز داشته باشد، از میانگین Bounce Rate سایت پائین تر است؛ ۰ تا ۱۰% در محدوده قرمزرنگ قابل‌تحمل است، اما آمار بالاتر از ۲۰ تا ۳۰ % به‌خصوص برای ۱۰ سایت اول واقعاً نگران‌کننده است. Bounce Rate جزء فاکتورهای رنکینگ گوگل است و اهمیت ویژه‌ای دارد. درصورتی‌که کاربران ورودی از گوگل بلافاصله سایت را ترک کنند، مشخص می‌شود آنچه به دنبالش بوده‌اند را پیدا نکرده‌اند. درنتیجه گوگل به‌درستی متوجه می‌شود که صفحه سایتمان به کلمه کاربردی موردنظر کاربر ارتباط خاصی ندارد.
*    جستجوی داخلی سایت‌ها
درصورتی‌که مسیر Behavior -> Site Search-> Overview را دنبال کنیم، لیستی از کلمات کلیدی مورداستفاده کاربران داخل سایت را مشاهده می‌کنیم. این dataset هم واقعاً کاربردی است، چون به مدیر سایت امکان می‌دهد متوجه بشود کاربران داخل سایتش به دنبال چه مطالبی می‌گردند. درنتیجه درصورتی‌که بعضی از عبارات کلیدی موردنظر کاربران در هیچ‌کدام از صفحات سایت پوشش داده نشده‌اند، بهتر است چنین موضوعاتی را در صفحه جدیدی هدف‌گذاری کند.
*    ترافیک ورودی از دستگاه‌های موبایل
درصورتی‌که مسیر Audience -> Mobile -> Overview را دنبال کنید، dataset مخصوصی را می‌بینید که نشان می‌دهد چه تعداد از کاربران از طریق کامپیوترهای خانگی، تلفن همراه یا تبلتشان وارد سایت شده‌اند. در این بخش هم درصورتی‌که بر روی آیکون نمودار کلوچه‌ای کلیک کنید، می‌توانید تعداد کاربران ورودی از طریق دستگاه‌های موبایل را مشاهده کنید. درصورتی‌که آمار بیشتر از ۱۰% است، بهتر است بررسی کنید که سایتتان داخل دستگاه‌های موبایل درست نمایش داده می‌شود یا خیر. اخیراً گوگل هم به قابلیت وب‌سایت‌ها در پوشش دستگاه‌های مختلف، اهمیت بیشتری می‌دهد و لازم است بر روی سئوی این حوزه بیشتر تمرکز کنید.



1933 بازدید

دیدگاه خود را به ما بگویید.

کد امنیتی *