مجبور نیستید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید! مقالات بلند معمولاً بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه هستند اما مواردی هم وجود دارند که تا ۴۰۰۰ کلمه یا بیشتر هستند، دلیل اینکه برخی نویسندگان تا این حد خودشان را به‌زحمت می‌اندازند این است که موتورهای جستجو و کاربران محتوای بلندتر را بیشتر دوست دارند. مقالات بلندتر بیشتر به […]

بررسی وضعیت کمپین سئو با استفاده از گوگل انلتیکس در سطح اینترنت ابزارهای مختلفی برای سنجش موفقیت کمپین سئوی یک مجموعه وجود دارد، بااین‌حال اکثرشان هزینه قابل‌توجهی به دنبال دارند. در ادامه قصد داریم بر روی گوگل انلتیکس که موردتوجه بسیاری از کارشناسان سئو قرار دارد و کاملاً هم رایگان است تمرکز کنیم. به کمک […]

از بین بردن اضطراب کاربران برای افزایش میزان تبدیل‌ها تمام کاربران اینترنتی گاهی دچار اضطراب می‌شوند؛ احتمالاً خود شما هم همین حس را تجربه کرده‌اید، هرچند شاید آن‌قدر خفیف بوده که متوجهش نشده‌اید. در دنیای تجارت الکترونیک امروز، اضطراب یکی از بزرگ‌ترین موانع تبدیل کاربران و سودآوری مجموعه‌ها به شمار می‌رود. درصورتی‌که به‌عنوان یک بازاریاب […]

ایجاد صفحاتی که شکاک‌ترین کاربران را به مشتری تبدیل کند مهم‌ترین مهارت در بازاریابی دیجیتال این است که بتوانیم کاربران را متقاعد کنیم؛ هرچقدر هم که تبلیغات کنیم و هر تعداد پنجره که پاپ آپ کنیم، دست‌آخر درصورتی‌که نتوانیم مشتریان را ترغیب کنیم، فروشی نخواهیم داشت. هنر متقاعد کردن افراد، مهارت بسیار ارزشمندی است؛ درصورتی‌که […]

اهمیت فضاهای سفید در طراحی وب معمولاً به هنگام ساخت صفحات وب تمرکزمان را کاملاً به المان‌های مختلف صفحه، مثلاً تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها و … منعطف می‌کنیم؛ اما آن بخش از طراحی که بیشترین تأثیر را بر روی کاربر می‌گذارد، بخش نامرئی صفحه است: فضای سفید یا نگاتیو بین المان‌ها. متأسفانه اکثر طراحان وب (حتی […]

یک ماه پیش بود که گوگل آپدیت ۴٫۰ پاندا را عرضه کرد. در طول چند هفته اخیر موفق شدیم بعضی از سایت‌ها را که از این آپدیت ضربه خورده بودند نجات بدهیم. این قبیل سایت‌ها براثر آپدیت چهارم بیش از ۵۰% از ترافیکشان را ازدست‌داده بودند، ولی پس از بازیابی، مجدداً به جایگاه اولیه‌شان در […]

برای کدام بیشتر وقت بگذاریم؟ مسائل فنی سئو یا بازاریابی محتوا؟ مسئله زمان، معضل همیشگی دنیای سئو است. کارهای زیادی می‌توانیم بکنیم، ولی متأسفانه وقت کافی وجود ندارد. حوزه سئو اصولاً به دوطبقه بندی کلی تقسیم‌بندی می‌شود: بخش فنی سئو یا همان سئوی مرسوم و بازاریابی محتوا. مسئله اساسی این است که در شرایطی که […]

از دست دادن مشترکان با ارسال هر ایمیل خبرنامه جدید واقعیت تلخی است، اما هر بار که به لیست خبرنامه‌مان ایمیل می‌زنیم، تعداد اعضاء کمتر از قبل می‌شود؛ به این اتفاق در دنیای بازاریابی ایمیلی، اصطکاک ایمیلی می‌گویند. واقعیت این است که نمی‌توانیم جلوی اصطکاک ایمیل‌ها را بگیریم، هر کار که کنیم، بازهم تعدادی از […]

جذب مشتریان بیشتر، با اجرای ۴ تست کاربردی بر روی صفحات ورودی سایت

جذب مشتریان بیشتر، با اجرای ۴ تست کاربردی بر روی صفحات ورودی سایت

صفحات ورودی سایت به طور حتم یکی از ارکان اساسی آن را تشکیل می دهند و در موفقیت کسب و کار نقشی حیاتی ایفا می کنند؛ در این میان می بایست بیش از طراحی تاثیرگذار چنین صفحاتی، بر روی عملکرد صحیح آن ها متمرکز باشیم. علّت نیز کاملا روشن است؛ صفحات ورودی، نخستین صفحاتی هستند که در برابر دیدگان کاربر قرار می گیرند؛ بنابراین چنانچه کاملا تاثیرگذار باشند، می توانند بازدیدکنندگان را به محتوای سایت علاقمند کنند. از این رو در ادامه قصد داریم چند راهکار اساسی را به منظور تست صفحات ورودی سایت از نظر بگذرانیم.
Landing Pages
چرا لازم است به بهینه سازی صفحات ورودی سایت توجه ویژه ای داشته باشیم؟
صفحات ورودی در مشتری سازی برای کسب و کار، نقشی حیاتی ایفا می کنند. چنین صفحاتی که صفحه فروش نیز نامیده می شوند، از سه المان کلیدی طراحی جذاب، کپی تاثیرگذار و بهینه سازی اصولی تشکیل می شوند. به منظور ایجاد هماهنگی میان این سه مولفه لازم است صفحات ورودی را به صورت اساسی بهینه سازی کنیم.
پروسه بهینه سازی صفحات ورودی، عموما با بررسی آمار و اطلاعات صفحه از طریق نرم افزار تحلیلگر گوگل آغاز می شود؛ در این پروسه می توان المان های مختلف صفحه از قبیل طراحی و یا محتوای آن را تغییر داد و بررسی کرد آیا کوچکترین پیشرفتی در وضعیت آمار صفحه به وجود آمده است یا خیر. با اجرای پروتکل های مطرح شده می توان صفحات ورودی سایت را به شکل بسیار ساده تری تست کرد.
به طور حتم بهبود نرخ تبدیل(Conversion Rate ) صفحات ورودی موضوعی نیست که یک شبه اتفاق بیفتد. به منظور بهبود وضعیت مشتری سازی از طریق صفحات ورودی، لازم است فعالیت های مشخصی را دنبال کنید. صرفنظر از نوع کسب و کار، بهتر است در همه حال صفحات ورودی سایت را بهینه نگاه دارید تا توجه مشتریان به بهترین نحو به محتوای گردآوری شده جمع شود. اجرای تست های متعدد بر روی صفحات ورودی تنها درصورتی نتیجه بخش است که مجموعه استانداردی از پروتکل ها را سرلوحه کار خود قرار داده باشید. راهکارهای اساسی برای تست صفحات ورودی سایت عبارتند از:

راهکار شماره ۱: تست تیتر صفحه
در یکی از پژوهش های اخیر مشخص شد از هر ۱۰ کاربر، ۲ نفر تنها درصورتی مقاله را مطالعه می کنند که تیتر آن را جذاب تشخیص دهند. بنابراین بهتر است به هنگام تست صفحات ورودی سایت، مطمئن شوید تیتر صفحه به میزان کافی تاثیرگذار است و می تواند محتوای صفحه را به خوبی منعکس کند. بهتر است تیتر صفحه نسبتا مختصر و مفید باقی بماند و با پیشنهادی که درون محتوای سایت به مشتریان ارائه شده است مطابقت داشته باشد؛ حتی می توانید تیتر را به صورت سوالی مطرح کنید، مثلا بپرسید: ”آیا مایلید با سرمایه کمتر، مشتریان بیشتری جذب کسب و کارتان کنید؟“
Landing Pages
راهکار شماره ۲: تعداد فیلدهای موجود در فرم جذب مشتریان را کاهش دهید
فرم جذب مشتریان درون هریک از صفحات ورودی، یکی از ساده ترین ابزارها به منظور افزایش نرخ تبدیل است. عموما هرچه از کاربران سوالات بیشتری بپرسید، نرخ تبدیل با احتمال بیشتری کاهش می یابد. بنابراین به هنگام تست صفحات ورودی سایت، بهتر است فیلدهای غیرضروری را از فرم دریافت اطلاعات حذف کنید. در این صورت چنانچه کاربر تمایل چندانی به پر کردن فرم نداشته باشد، ممکن است با مشاهده تعداد اندک فیلدها وسوسه شود تا اطلاعاتش را وارد کند.
Landing Pages
راهکار شماره ۳: اندازه، رنگ و شکل دکمه ها را تست کنید
درصورتی که درون صفحه ورودی سایت تعداد زیادی دکمه دارید، لازم است اندازه، رنگ و شکل هریک را به دقت بررسی کنید. بسیاری از کاربران عموما به دلیل جذابیت های بصری طراحی و دکمه های جالب توجه تعبیه شده درون صفحات ورودی، به کلّ سایت علاقمند می شوند.
Landing Pages

  • رنگ: بهتر است رنگ دکمه با رنگ سایر المان های سایت در تضاد باشد؛ بدین ترتیب کاربران دکمه ها را با المان های دیگر اشتباه نمی گیرند. به کمک ابزارهای موجود در سطح وب هم می توانید رنگ متضاد با رنگ دلخواه خود را تشخیص دهید.
  • شکل: بهتر است در انتخاب قالب دکمه ها، از اشکال ترکیبی استفاده کنید؛ به عنوان مثال ازآنجاکه مغز انسان گوشه های خمیده دکمه ها را به سادگی تشخیص می دهد، شاید بهتر باشد از اشکال هندسی با گوشه های خمیده استفاده کنید. تحت هیچ شرایطی از اشکال دارای گوشه های تیز استفاده نکنید، زیرا بر روی کاربران اثر نامطلوبی به جای می گذارد.
  • اندازه: انتخاب اندازه دکمه ها نیز گام موثری در افزایش نرخ تبدیل صفحات به شمار می رود. از این رو بهتر است اندازه دکمه ها را به نحوی تنظیم کنید که چشم کاربران را آزار ندهد. در حالت کلّی دکمه های بزرگتر تاثیر بهتری به همراه دارند.

راهکار شماره ۴: ضمانت نامه های گوناگون و گواهینامه های اعتبار را در مکان مناسبی تعبیه کنید
درصورتی که سایتتان در حوزه خرید و فروش اینترنتی فعالیت دارد، اجرای این تست جزء مراحل اساسی خواهد بود. مشتریان همواره به دنبال فروشگاه های اینترنتی معتبر می گردند، از این رو قرار دادن ضمانت نامه های تضمین کیفیت و گواهینامه های اعتبار در صفحه ورودی سایت می تواند شانس مجموعه را برای جذب مشتری دوچندان کند؛ بدین ترتیب احتمال بسیار بیشتری وجود خواهد داشت که بازدیدکنندگان معمولی سایت به مشتریان دست به نقد آن تبدیل شوند.
Landing Pages
بهتر است به هنگام تعبیه چنین المان هایی در صفحات ورودی، چند نکته زیر را مدنظر داشته باشید:

  • المان های موردنظر را نزدیک به دکمه سفارش یا عضویت قرار دهید.
  • گواهینامه های اعتبار را در هدر سایت نیز تعبیه کنید.
  • المان ها را به نحوی تنظیم کنید که کاربران بتوانند با کلیک بر روی هریک، به سایت مربوطه وارد شوند و اعتبار کسب و کارتان را بسنجند.
  • در به کارگیری ضمانت نامه ها و گواهینامه های اعتبار زیاده روی نکنید، زیرا ممکن است به صورت ناخواسته تاثیر حقیقی آن ها را کمرنگ کنید.

سخن آخر
امیدوارم از مجموعه موارد مطرح شده، نکات ارزشمندی برداشت کرده باشید و بتوانید با پیروی از راهکارهای فوق موفقیت کسب و کار آنلاین خود را تضمین کنید.



3761 بازدید

۴ دیدگاه نوشته شده است! می توانید دیدگاه خود را بنویسید

  1. شهر دیجی می‌گه:

    عالی بود ماروا هاست
    مطالب وبلاگتان ارزش خواندن دارد و برای وبمستر های جدید خیلی ارزشمند هستند.

  2. سعیده می‌گه:

    بسیار مفید بود
    با سپاس

  3. پروفیل upvc می‌گه:

    بسیار ممنون. تیتر یک مطلب خیلی مهمه

  4. علی می‌گه:

    ُسپاس بابت مطال ارزندتون
    اگر ممکنه راجع به نماد اعتماد و چگونگی دریافت آن مطالبی بنویسید

دیدگاه خود را به ما بگویید.

کد امنیتی *