مجبور نیستید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید! مقالات بلند معمولاً بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه هستند اما مواردی هم وجود دارند که تا ۴۰۰۰ کلمه یا بیشتر هستند، دلیل اینکه برخی نویسندگان تا این حد خودشان را به‌زحمت می‌اندازند این است که موتورهای جستجو و کاربران محتوای بلندتر را بیشتر دوست دارند. مقالات بلندتر بیشتر به […]

بررسی وضعیت کمپین سئو با استفاده از گوگل انلتیکس در سطح اینترنت ابزارهای مختلفی برای سنجش موفقیت کمپین سئوی یک مجموعه وجود دارد، بااین‌حال اکثرشان هزینه قابل‌توجهی به دنبال دارند. در ادامه قصد داریم بر روی گوگل انلتیکس که موردتوجه بسیاری از کارشناسان سئو قرار دارد و کاملاً هم رایگان است تمرکز کنیم. به کمک […]

از بین بردن اضطراب کاربران برای افزایش میزان تبدیل‌ها تمام کاربران اینترنتی گاهی دچار اضطراب می‌شوند؛ احتمالاً خود شما هم همین حس را تجربه کرده‌اید، هرچند شاید آن‌قدر خفیف بوده که متوجهش نشده‌اید. در دنیای تجارت الکترونیک امروز، اضطراب یکی از بزرگ‌ترین موانع تبدیل کاربران و سودآوری مجموعه‌ها به شمار می‌رود. درصورتی‌که به‌عنوان یک بازاریاب […]

ایجاد صفحاتی که شکاک‌ترین کاربران را به مشتری تبدیل کند مهم‌ترین مهارت در بازاریابی دیجیتال این است که بتوانیم کاربران را متقاعد کنیم؛ هرچقدر هم که تبلیغات کنیم و هر تعداد پنجره که پاپ آپ کنیم، دست‌آخر درصورتی‌که نتوانیم مشتریان را ترغیب کنیم، فروشی نخواهیم داشت. هنر متقاعد کردن افراد، مهارت بسیار ارزشمندی است؛ درصورتی‌که […]

اهمیت فضاهای سفید در طراحی وب معمولاً به هنگام ساخت صفحات وب تمرکزمان را کاملاً به المان‌های مختلف صفحه، مثلاً تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها و … منعطف می‌کنیم؛ اما آن بخش از طراحی که بیشترین تأثیر را بر روی کاربر می‌گذارد، بخش نامرئی صفحه است: فضای سفید یا نگاتیو بین المان‌ها. متأسفانه اکثر طراحان وب (حتی […]

یک ماه پیش بود که گوگل آپدیت ۴٫۰ پاندا را عرضه کرد. در طول چند هفته اخیر موفق شدیم بعضی از سایت‌ها را که از این آپدیت ضربه خورده بودند نجات بدهیم. این قبیل سایت‌ها براثر آپدیت چهارم بیش از ۵۰% از ترافیکشان را ازدست‌داده بودند، ولی پس از بازیابی، مجدداً به جایگاه اولیه‌شان در […]

برای کدام بیشتر وقت بگذاریم؟ مسائل فنی سئو یا بازاریابی محتوا؟ مسئله زمان، معضل همیشگی دنیای سئو است. کارهای زیادی می‌توانیم بکنیم، ولی متأسفانه وقت کافی وجود ندارد. حوزه سئو اصولاً به دوطبقه بندی کلی تقسیم‌بندی می‌شود: بخش فنی سئو یا همان سئوی مرسوم و بازاریابی محتوا. مسئله اساسی این است که در شرایطی که […]

از دست دادن مشترکان با ارسال هر ایمیل خبرنامه جدید واقعیت تلخی است، اما هر بار که به لیست خبرنامه‌مان ایمیل می‌زنیم، تعداد اعضاء کمتر از قبل می‌شود؛ به این اتفاق در دنیای بازاریابی ایمیلی، اصطکاک ایمیلی می‌گویند. واقعیت این است که نمی‌توانیم جلوی اصطکاک ایمیل‌ها را بگیریم، هر کار که کنیم، بازهم تعدادی از […]

بررسی عملکرد کمپین ایمیلی مجموعه با استفاده از Google Analytics

بررسی عملکرد کمپین ایمیلی مجموعه با استفاده از Google Analytics

درصورتی‌که در کنار استراتژی بازاریابی آنلاین مجموعه یک کمپین ایمیلی هم داشته باشیم، ممکن است گاهی نتوانیم درباره موفق بودن یا نبودن آن نظر دقیقی بدهیم. در حقیقت فقط در حالتی می‌توانیم مطمئن باشیم کاربران از طریق ایمیل‌ها سایت کمپانی را پیداکرده‌اند که تنها ابزار بازاریابی‌مان کمپین ایمیلی باشد. به کمک Google Analytics می‌توانیم این قسم مشکلات را به‌راحتی حل کنیم و با استفاده از داده‌های ارزشمند آن موفقیت یا شکست استراتژی بازاریابی ایمیلی‌مان را بسنجیم.

campaign
•  آمار باز شدن ایمیل‌ها
این فاکتور همان‌طور که از نامش پیداست، نشان می‌دهد چه تعداد از کاربران ایمیل موردنظر را بازکرده‌اند. برای بررسی موفقیت کمپینمان می‌توانیم از همین فاکتور شروع کنیم؛ مطمئناً اگر کسی ایمیل را باز نکند، از طریق آن وارد سایت مجموعه هم نمی‌شود. بررسی تعداد کاربرانی که پیغاممان را خوانده‌اند، چند موضوع را روشن می‌کند: اگر تعداد بسیار کمی از گیرندگان ایمیل را باز می‌کنند، شاید بهتر باشد عنوان پیغاممان را عوض کنیم؛ شاید هم چند خط اول که در حالت پیش‌نمایش نشان داده می‌شوند، چندان جذاب نیست که بتواند توجه کاربر را به خود جلب کند. از آن‌طرف هم درصورتی‌که حجم قابل‌توجهی از کاربران ایمیل‌ها را باز کنند، می‌توانیم همین قالب را برای ایمیل‌های بعدی کمپین هم استفاده کنیم.
•  آمار کلیک بر روی لینک تعبیه‌شده داخل ایمیل (CTR)
قدم ایدئال بعدی این است که کاربر بعد از باز کردن ایمیل بر روی لینک تعبیه‌شده داخل آن کلیک کند. با استفاده از GA می‌توانیم به‌راحتی آمار CTR کمپین را بررسی کنیم. با مقایسه آمار باز شدن ایمیل‌ها و دفعات کلیک بر روی لینک یک سایت خاص که داخل آن گنجانده‌شده، می‌توانیم با قطعیت نسبتاً زیاد نظر بدهیم که کمپین ایمیلی‌مان موفق عمل می‌کند یا نه. مسلماً هدف اصلی از اجرای هر کمپین ایمیلی، کشاندن گیرندگان به سایت مجموعه است.
•  بررسی رفتار کاربران بعد از کلیک بر روی لینک
با استفاده از GA می‌توانیم رفتار کاربر را بعدازاینکه بر روی سایت مجموعه کلیک کرد هم بررسی کنیم. مثلاً ببینیم وارد کدام صفحات ورودی می‌شود، در کدام صفحات بیشتر باقی می‌ماند، بعدازاینکه از طریق کمپین وارد سایت مجموعه شد از چند صفحه بازدید می‌کند، آخرین صفحه سایت که قبل از خروج بازدید می‌کند کدام است و…
به کمک چنین اطلاعاتی می‌توانیم متوجه بشویم چه تعداد از کاربران، بعد از سر زدن به صفحه ورودی سایت، به صفحات دیگر آن‌هم علاقه نشان داده‌اند و کدام ایمیل‌ها بازدیدکنندگان کمتر یا بیشتری به همراه داشته‌اند؛ درنتیجه اعمال تغییرات و بهبود وضعیت کمپین بازاریابی ایمیلی‌مان باکیفیت بالاتری همراه می‌شود.
تگ‌های کمپین
GA با استفاده از تگ‌های کمپین (اطلاعات تکمیلی که به لینک‌ها اضافه می‌شود و مجدداً به دست گوگل می‌رسد) میزان بازدهی هرکدام از لینک‌های موجود داخل ایمیل‌های ارسالی آن کمپین را ارزیابی می‌کند. درنتیجه GA می‌تواند اطلاعات هر ایمیل را مرتب کند تا کاربر به‌راحتی بفهمد کدام ایمیل‌ها موفق بوده‌اند و کدام‌یک چنگی به دل نمی‌زنند. ایمیل‌های مختلف که از یک کمپین واحد ارسال‌شده‌اند در قالب چارت‌های مختلف به همراه تعداد بازدیدکننده‌ای که هرکدام برای سایت به همراه داشته‌اند نمایش داده می‌شوند. به کمک چنین چارت‌هایی می‌توانیم عملکرد هرکدام از ایمیل‌ها را به‌صورت شفاف بررسی کنیم و در مورد وضعیت کمپین بهترین تصمیم ممکن را بگیریم.



1052 بازدید

دیدگاه خود را به ما بگویید.

کد امنیتی *