مجبور نیستید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید! مقالات بلند معمولاً بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه هستند اما مواردی هم وجود دارند که تا ۴۰۰۰ کلمه یا بیشتر هستند، دلیل اینکه برخی نویسندگان تا این حد خودشان را به‌زحمت می‌اندازند این است که موتورهای جستجو و کاربران محتوای بلندتر را بیشتر دوست دارند. مقالات بلندتر بیشتر به […]

بررسی وضعیت کمپین سئو با استفاده از گوگل انلتیکس در سطح اینترنت ابزارهای مختلفی برای سنجش موفقیت کمپین سئوی یک مجموعه وجود دارد، بااین‌حال اکثرشان هزینه قابل‌توجهی به دنبال دارند. در ادامه قصد داریم بر روی گوگل انلتیکس که موردتوجه بسیاری از کارشناسان سئو قرار دارد و کاملاً هم رایگان است تمرکز کنیم. به کمک […]

از بین بردن اضطراب کاربران برای افزایش میزان تبدیل‌ها تمام کاربران اینترنتی گاهی دچار اضطراب می‌شوند؛ احتمالاً خود شما هم همین حس را تجربه کرده‌اید، هرچند شاید آن‌قدر خفیف بوده که متوجهش نشده‌اید. در دنیای تجارت الکترونیک امروز، اضطراب یکی از بزرگ‌ترین موانع تبدیل کاربران و سودآوری مجموعه‌ها به شمار می‌رود. درصورتی‌که به‌عنوان یک بازاریاب […]

ایجاد صفحاتی که شکاک‌ترین کاربران را به مشتری تبدیل کند مهم‌ترین مهارت در بازاریابی دیجیتال این است که بتوانیم کاربران را متقاعد کنیم؛ هرچقدر هم که تبلیغات کنیم و هر تعداد پنجره که پاپ آپ کنیم، دست‌آخر درصورتی‌که نتوانیم مشتریان را ترغیب کنیم، فروشی نخواهیم داشت. هنر متقاعد کردن افراد، مهارت بسیار ارزشمندی است؛ درصورتی‌که […]

اهمیت فضاهای سفید در طراحی وب معمولاً به هنگام ساخت صفحات وب تمرکزمان را کاملاً به المان‌های مختلف صفحه، مثلاً تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها و … منعطف می‌کنیم؛ اما آن بخش از طراحی که بیشترین تأثیر را بر روی کاربر می‌گذارد، بخش نامرئی صفحه است: فضای سفید یا نگاتیو بین المان‌ها. متأسفانه اکثر طراحان وب (حتی […]

یک ماه پیش بود که گوگل آپدیت ۴٫۰ پاندا را عرضه کرد. در طول چند هفته اخیر موفق شدیم بعضی از سایت‌ها را که از این آپدیت ضربه خورده بودند نجات بدهیم. این قبیل سایت‌ها براثر آپدیت چهارم بیش از ۵۰% از ترافیکشان را ازدست‌داده بودند، ولی پس از بازیابی، مجدداً به جایگاه اولیه‌شان در […]

برای کدام بیشتر وقت بگذاریم؟ مسائل فنی سئو یا بازاریابی محتوا؟ مسئله زمان، معضل همیشگی دنیای سئو است. کارهای زیادی می‌توانیم بکنیم، ولی متأسفانه وقت کافی وجود ندارد. حوزه سئو اصولاً به دوطبقه بندی کلی تقسیم‌بندی می‌شود: بخش فنی سئو یا همان سئوی مرسوم و بازاریابی محتوا. مسئله اساسی این است که در شرایطی که […]

از دست دادن مشترکان با ارسال هر ایمیل خبرنامه جدید واقعیت تلخی است، اما هر بار که به لیست خبرنامه‌مان ایمیل می‌زنیم، تعداد اعضاء کمتر از قبل می‌شود؛ به این اتفاق در دنیای بازاریابی ایمیلی، اصطکاک ایمیلی می‌گویند. واقعیت این است که نمی‌توانیم جلوی اصطکاک ایمیل‌ها را بگیریم، هر کار که کنیم، بازهم تعدادی از […]

بلوکه شدن CSS و JS درآپدیت ۴ پاندای گوگل

یک ماه پیش بود که گوگل آپدیت ۴٫۰ پاندا را عرضه کرد. در طول چند هفته اخیر موفق شدیم بعضی از سایت‌ها را که از این آپدیت ضربه خورده بودند نجات بدهیم. این قبیل سایت‌ها براثر آپدیت چهارم بیش از ۵۰% از ترافیکشان را ازدست‌داده بودند، ولی پس از بازیابی، مجدداً به جایگاه اولیه‌شان در نتایج جستجو برگشتند. باورکردنی نیست! ولی واقعاً همین‌طور بود! موضوع خیلی ساده بود!

هفته قبل بود که پیتر، یکی از دوستان قدیمی‌ام که صاحب کمپانی BigSparks و وب‌سایت iPhoned.nl است به دفتر Yoast سری زد و خبر داد سایتشان موردعنایت پاندای گوگل قرارگرفته است. همان‌طور که احتمالاً حدس می‌زنید، iPhoned.nl سالیان سال درباره آخرین اخبار آیفون‌ها به زبان هلندی محتوای جدید و باکیفیت تهیه می‌کرد، به‌علاوه اینکه ظاهر سایتشان هم عالی بود. درنتیجه وقتی خبر را شنیدم، واقعاً شوکه شدم؛ گراف جستجویشان به این صورت تغییر کرده بود که واقعاً ناخوشایند بود:

google-panda

ملاحظه می‌کنید که اخیراً یک شیب نزولی به وجود آمده، روند مجدداً کمی صعودی شده ولی بازهم دچار افت شده، درنتیجه میزان نمایش لینک سایتشان به یک‌سوم میزان همیشگی رسیده بود. برای رفع مشکل لازم بود وارد ابزار مدیران وب گوگل بشویم و داده‌های مختلف را بررسی کنیم.

 

ارتباط Fetch As Google و پاندای گوگل

یکی از امکانات جدید که به ابزار مدیران وب اضافه‌شده، صفحه Fetch As Google است که درست یک هفته بعد از عرضه پاندا در اختیار کاربران قرار گرفت. بعدازاینکه صفحه iPhone 6 سایت را Fetch کردیم با این صحنه روبرو شدیم:

google-panda1

کاملاً مشخص است CSS به‌کل ناپدیدشده و صفحه مثل بیابان برهوت است! واقعیت این است که سایت iPhoned.nl از راه تبلیغات کسب درآمد می‌کند؛ حجم تبلیغات خیلی زیاد نیست، ولی ازآنجاکه از یک شبکه تبلیغاتی استفاده می‌کند، داخل صفحه مقداری اسکریپت و پیکسل بارگذاری می‌شود. فرض اولیه من این بود: درصورتی‌که گوگل نتواند CSS و JS سایت را بخواند، مطمئناً نمی‌تواند تشخیص بدهد تبلیغات کجای صفحه قرار دارند. در مورد سایت iPhoned.nl هم CSS و JS داخل فایل robots.txt بعد از migration سرور، به شکل کاملاً اتفاقی بلوکه‌شده بودند؛

در حقیقت گوگل الگوریتم‌های خاصی بر روی لی اوت صفحه اجرا می‌کند تا مشخص شود صفحه موردنظر چه تعداد تبلیغ نمایش می‌دهد؛ به‌خصوص درصورتی‌که تعداد تبلیغات بالای تای صفحه بیش‌ازحد باشد، ممکن است رنکینگ سایت به‌شدت ضربه بخورد. درگذشته‌های نه‌چندان دور، برخی از مدیران وبلاگ‌ها سعی می‌کردند با بلوکه کردن CSS سایت، خیلی راحت از شر این مشکل راحت شوند، اما لزومی نداشت که مدیران iPhoned.nl بخواهند با نیت قبلی آن را بلوکه کنند، چون همان‌طور که گفتم تبلیغاتشان زیاد نبود. درنتیجه وقتی اوضاع را بررسی کردم، بلافاصله به این مورد مشکوک شدم. معرفی Fetch As Google درست بعد از آپدیت پاندای گوگل نمی‌توانست اتفاقی باشد! به همین خاطر از پیتر خواهش کردم CSS و JS را از حالت بلوکه درآورند. خدا را شکر که داخل پلاگین سئوی وردپرسمان یک ویرایشگر robots.txt حرفه‌ای تعبیه کرده‌ایم و کارها به‌راحتی سروسامان پیدا کرد.

 

بازیابی باورنکردنی سایت

نتیجه‌ای که به دست آوردیم واقعاً باورنکردنی بود؛ به‌خصوص اینکه کارها به‌سرعت نتیجه دادند، یک هفته از آزاد شدن CSS گذشت که گراف جستجو به این شکل تغییر وضعیت داد:

google-panda2

خیلی راحت رنکینگشان را به ازای اکثر کلمات کلیدی موردنظرشان پس گرفتند؛ اما بعدازاینکه مشکل حل شد، وضعیت سایت تعدادی از مشتریان اخیرمان را بررسی کردیم و متوجه وجود یک الگوی مشخص شدیم. یکی دیگر از مشتریانمان هم دقیقاً همین مشکل را داشت و به نظر می‌رسد به‌زودی به جایگاه اولیه‌اش برگردد.

گوگل هم موضوع را تائید کرده: CSS و JS را بلوکه نکنید

واقعیت این است که زیاد عادت ندارم تئوری‌هایم درزمینهٔ سئو را داخل اینترنت منتشر کنم؛ خصوصاً به‌این‌علت که چون فقط در حد تئوری هستند، ممکن است بیشتر از اینکه مفید باشند، به کاربران ضرر بزنند. به همین خاطر نمی‌خواستم تا قبل از اینکه گوگل موضوع را به‌صورت رسمی تائید نکرده، دراین‌باره مطلبی بنویسم؛ اما بعدازاینکه مطالب این وبلاگ که آخرین اخبار همایش‌های بازاریابی جستجوی (SMX) هفته قبل را پوشش می‌دهد و به‌خصوص این نقل‌قول از خانم میل اوی را خواندم نظرم عوض شد:

«پیشنهاد می‌کنم دست گوگل بوت را برای خزیدن درون هر نوع منبعی که به نحوی به محتوای سایت یا لی اوت آن مرتبط می‌شود باز بگذارید!»

درنتیجه به نظر می‌رسد تئوری‌مان واقعاً اثبات شد، هرچند که پیش‌ازاین هم در عمل ثابت‌شده بود. درصورتی‌که شما هم با آپدیت ۴ پاندا مشکلات این‌چنینی داشتید، یا حتی از آن بهتر، درصورتی‌که بعد از خواندن این مقاله رنکینگتان به وضعیت سابق برگشته، به ما هم خبر بدهید تا خوشحال شویم…

 



2214 بازدید

دیدگاه خود را به ما بگویید.

کد امنیتی *