مجبور نیستید مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای بنویسید! مقالات بلند معمولاً بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه هستند اما مواردی هم وجود دارند که تا ۴۰۰۰ کلمه یا بیشتر هستند، دلیل اینکه برخی نویسندگان تا این حد خودشان را به‌زحمت می‌اندازند این است که موتورهای جستجو و کاربران محتوای بلندتر را بیشتر دوست دارند. مقالات بلندتر بیشتر به […]

بررسی وضعیت کمپین سئو با استفاده از گوگل انلتیکس در سطح اینترنت ابزارهای مختلفی برای سنجش موفقیت کمپین سئوی یک مجموعه وجود دارد، بااین‌حال اکثرشان هزینه قابل‌توجهی به دنبال دارند. در ادامه قصد داریم بر روی گوگل انلتیکس که موردتوجه بسیاری از کارشناسان سئو قرار دارد و کاملاً هم رایگان است تمرکز کنیم. به کمک […]

از بین بردن اضطراب کاربران برای افزایش میزان تبدیل‌ها تمام کاربران اینترنتی گاهی دچار اضطراب می‌شوند؛ احتمالاً خود شما هم همین حس را تجربه کرده‌اید، هرچند شاید آن‌قدر خفیف بوده که متوجهش نشده‌اید. در دنیای تجارت الکترونیک امروز، اضطراب یکی از بزرگ‌ترین موانع تبدیل کاربران و سودآوری مجموعه‌ها به شمار می‌رود. درصورتی‌که به‌عنوان یک بازاریاب […]

ایجاد صفحاتی که شکاک‌ترین کاربران را به مشتری تبدیل کند مهم‌ترین مهارت در بازاریابی دیجیتال این است که بتوانیم کاربران را متقاعد کنیم؛ هرچقدر هم که تبلیغات کنیم و هر تعداد پنجره که پاپ آپ کنیم، دست‌آخر درصورتی‌که نتوانیم مشتریان را ترغیب کنیم، فروشی نخواهیم داشت. هنر متقاعد کردن افراد، مهارت بسیار ارزشمندی است؛ درصورتی‌که […]

اهمیت فضاهای سفید در طراحی وب معمولاً به هنگام ساخت صفحات وب تمرکزمان را کاملاً به المان‌های مختلف صفحه، مثلاً تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها و … منعطف می‌کنیم؛ اما آن بخش از طراحی که بیشترین تأثیر را بر روی کاربر می‌گذارد، بخش نامرئی صفحه است: فضای سفید یا نگاتیو بین المان‌ها. متأسفانه اکثر طراحان وب (حتی […]

یک ماه پیش بود که گوگل آپدیت ۴٫۰ پاندا را عرضه کرد. در طول چند هفته اخیر موفق شدیم بعضی از سایت‌ها را که از این آپدیت ضربه خورده بودند نجات بدهیم. این قبیل سایت‌ها براثر آپدیت چهارم بیش از ۵۰% از ترافیکشان را ازدست‌داده بودند، ولی پس از بازیابی، مجدداً به جایگاه اولیه‌شان در […]

برای کدام بیشتر وقت بگذاریم؟ مسائل فنی سئو یا بازاریابی محتوا؟ مسئله زمان، معضل همیشگی دنیای سئو است. کارهای زیادی می‌توانیم بکنیم، ولی متأسفانه وقت کافی وجود ندارد. حوزه سئو اصولاً به دوطبقه بندی کلی تقسیم‌بندی می‌شود: بخش فنی سئو یا همان سئوی مرسوم و بازاریابی محتوا. مسئله اساسی این است که در شرایطی که […]

از دست دادن مشترکان با ارسال هر ایمیل خبرنامه جدید واقعیت تلخی است، اما هر بار که به لیست خبرنامه‌مان ایمیل می‌زنیم، تعداد اعضاء کمتر از قبل می‌شود؛ به این اتفاق در دنیای بازاریابی ایمیلی، اصطکاک ایمیلی می‌گویند. واقعیت این است که نمی‌توانیم جلوی اصطکاک ایمیل‌ها را بگیریم، هر کار که کنیم، بازهم تعدادی از […]

تاثیر روش جدید رمزنگاری کلمات کلیدی گوگل بر روی بازاریابی محتوا

تاثیر روش جدید رمزنگاری کلمات کلیدی گوگل بر روی بازاریابی محتوا

گوگل به تازگی مجددا قوانین خود را تغییر داده و بازاریابان را بیش از پیش سردرگم کرده است. از ماه گذشته تاکنون، موتور جستجوی کمپانی، کوئری های کاربران را به صورت ایمن جستجو می کند. بدین ترتیب هنگامیکه کاربران درون گوگل به جستجو می پردازند، به صورت اتوماتیک به نسخه https:// دامنه هدایت می شوند. اما وضعیت جدید بر روی بازاریابی محتوا چه تاثیری خواهد داشت؟
keyword
در وضعیت جستجوهای ایمن(Secure search)  هیچگونه اطلاعاتی از کلمات کلیدی در اختیار صاحبان سایت ها قرار نمی گیرد. پیش از این هنگامی که کاربران درون گوگل به جستجو می پرداختند، بازاریابان می توانستند کلمات کلیدی تایپ شده درون کادر کوئری را بررسی و بدین ترتیب موثرترین کلمات کلیدی را شناسائی کنند؛ تنها درصورتی که کاربر به هنگام جستجو وارد اکانت گوگل خود شده بود، ردّی از اطلاعات باقی نمی ماند. اما در شرایط جدید تمامی داده های مرتبط به کلمات کلیدی پشت دیوارهای ایمن پنهان شده اند و تنها در معرض دید تبلیغ کنندگان گوگل قرار دارند.
پیش از اعمال تغییرات می توانستیم با استفاده از ابزارهای مرور کلمات کلیدی(Keyword Insights )، موثرترین کلمات کلیدی را که بیشترین نرخ تبدیل را به همراه داشتند، به راحتی شناسائی کنیم. بدین ترتیب می توانستیم محتوا را به نحوی بهینه سازی کنیم که براساس کلمات کلیدی پرکاربرد، بهترین تجربه را برای کاربر به دنبال داشته باشد. اما بدون در دست داشتن این قسم اطلاعات، بازاریابان در انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای هدفگذاری و بهبود نتایج جستجو دشواری بسیاری خواهند داشت؛ اما دغدغه بزرگتر، تعیین محتوای مناسب جهت بهبود پیوسته ارزش ذاتی وب سایت است.
ازآنجاکه در وضعیت جدید، گوگل اطلاعات کلمات کلیدی را تنها در اختیار تبلیغ کنندگانش قرار می دهد، از این پس ترافیک حاصل از نتایج رایگان درون گزارشات، تحت طبقه بندی ’نامعلوم‘ گنجانده می شود. چنانکه در شکل زیر ملاحظه می کنید، تعداد قابل توجهی از جستجوها در دسته بندی نامعلوم قرار گرفته اند، درنتیجه به هیچ وجه نمی توان تشخیص داد کاربران چگونه وارد سایت شده اند. در این وضعیت نمی توان کوئری های اولیه مورد استفاده را که بازدیدکنندگان را به سمت سایت هدایت کرده اند، شناسائی کرد. چنین داده هایی، اطلاعات بسیار مهمّی درخصوص عادت ها و علائق کاربران در اختیار مدیران وب قرار می دهند. بنابراین واضح است که در شرایط جدید لازم است بازاریابان روش های جدیدی برای جذب مشتریان بالقوه به وب سایتشان پیدا کنند.
keyword
بازاریابان چه کار کنند؟
مسلّم است که بازاریابان محتوا تمایل شدیدی به بررسی داده های دارند تا بتوانند برای بازدیدکنندگانشان تجربه بهتری فراهم کنند. تصمیم گوگل مبنی بر مخفی کردن داده های مرتبط به کلمات کلیدی به طور حتم کار را برای بازاریابان اندکی پیچیده تر می کند. بنابراین لازم است بازاریابان با پذیرفتن تغییرات، از ابزارهای موجود حداکثر استفاده را ببرند. هنوز هم حجم وسیعی از اطلاعات کاربردی در اختیار یک بازاریاب قرار دارد تا بتواند تشخیص دهد منبع اصلی ورود ترافیک به سایتش چیست.
با اینکه چیزی نزدیک به ۶۷% از سهم بازار جستجو در انحصار گوگل قرار دارد، با این حال همچنان می توان با هدفگذاری ۳۳% جستجوی باقیمانده سایر موتورهای جستجو از قبیل بینگ و یاهو، بهترین انتخاب را داشت. می توان به جای گلایه از وضعیت جدید دنیای سئو، بر روی نتایج مختص کسب و کار مانند ایجاد مشتریان بیشتر، افزایش نرخ تبدیل و انتخاب ادبیاتی دوستانه و کاربرپسند متمرکز شد.
بهتر است به جای توجه بیش از حد به کلمات کلیدی، عملکرد سئوی صفحات سایت را زیر نظر بگیرید. سعی کنید آن دسته از صفحات سایت را که بهترین عملکرد را به دنبال دارند شناسائی کنید و حول محور آن موضوعات، محتوای جدید ایجاد کنید. خبر خوب برای بازاریابان محتوا این است که از این پس مجبور نیستند براساس مجموعه کاملا مشخصی از داده ها محتوا تهیه کنند، بلکه می توانند با بررسی بازار هدف خود، بر روی موضوعات متنوع و ارزشمند مانور دهند.



3734 بازدید

۵ دیدگاه نوشته شده است! می توانید دیدگاه خود را بنویسید

  1. شکرگزاری می‌گه:

    سلام
    خیلی ممنون از زحماتتون .
    موفق باشید .

  2. حمید می‌گه:

    سلام لطفا مطالب آموزشی بیشتری بگذارید.ممنون

  3. love می‌گه:

    سلام. بسیار عالی

  4. با سلام خدمت شما
    چگونه می توانم از مقالات شما با کسب اجازه در سایت خودم استفاده کنم .
    با تشکر رمضانی

    • admin می‌گه:

      ُسلام
      در ابتدا ممنون که مقالات ما را شایسته استفاده در سایت خود می دانید.
      برای استفاده از مقالات در سایت خود، کافیست لینک وب لاگ ما را در پایین مقاله ذکر کنید.

      ارادتمند
      بهرنگ موسوی

دیدگاه خود را به ما بگویید.

کد امنیتی *